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        疫情和消費升級趨勢之下,家庭桶裝水行業何去何從

        2020/08/20

        今年的新冠疫情不僅對我們以后的工作生活還有行業格局有著深遠的影響。例如在2003年的非典疫情造成了電商的崛起,現在阿里和京東已經成為中國乃至世界的互聯網行業巨頭般的存在。即使沒有疫情,中國經過多年的發展也迎來了消費升級。

        疫情和消費升級趨勢之下,家庭桶裝水行業何去何從

        家庭飲用水行業會有哪些變化?

        作為一個水行業從業者,在這個充滿了疫情的世界,除了悲天憫人之外,還需要思考此“疫”之后,在我們這個行業里,又會有什么樣的機會呢。

        最近,我看到北京包裝水行業協會在疫情爆發后立即下發了“建議暫時停用瓶裝水,改用一次性包裝水”的文件,建議瓶裝水要回收利用,避免重復使用造成交叉感染。這個消息讓我想到了生活用水的變化趨勢。

        事實上,我最近幾年一直關注著大桶水的發展。近年來,大水桶遇到了越來越多的瓶頸。它曾是中國家庭飲用水市場的主角,讓每個家庭都能喝到相對干凈、負擔得起的健康水。這個領域已經發展成為一個超過1000億元的大市場,全國有近100萬送水工人和數萬家送水專賣店。然而,經過20年的快速發展,人口紅利逐漸消失,商鋪租金逐年上漲,這使得消費升級勢不可擋。

        該行業長期以來一直暗流涌動。水業巨頭農夫山泉多年前就放棄了大桶水的生產,大力拓展一次性大包裝水的生產能力和銷售渠道。不僅傳統渠道布置得很早,而且從2018年起,社區一次性大包裝水的智能專用柜臺也在全國范圍內展開。這種自下而上的競爭對手銷售模式直接切斷了其他水務公司最終在社區中培養的用戶。怡保和景甜緊隨其后,并加大了一次性大包裝水的投放力度。老實說,用大桶水經營企業已經有很多困難,這種疫情更嚴重。

        因為這個來自行業協會的消息,我問了一大桶我很熟悉的線下銷售連鎖公司。他大吐苦水:去年,我們的痛苦是昂貴的租金和勞動力,但現在我們的痛苦不是讓社區的人,現在我們只能把大水桶的水放在社區的門口,讓業主自己提出來。沒有辦法送水。

        就算沒有疫情的影響,在消費升級的趨勢下,家庭桶裝水行業變革也是勢在必行。未來家庭用水會趨向于通過平臺下單購買水,或者是下去樓下自動售貨機自提買水。未來是否如吃呢我們拭目以待。

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